當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細(xì)內(nèi)容 2002中國廣告大燴菜（下） 作者：佚名 時(shí)間：2003-1-12 字體：[大] [中] [小]

   2002年中國廣告業(yè)十大新聞

　　1.第九屆中國廣告節(jié)在大連舉行

　　作為中國廣告界最具權(quán)威性的專業(yè)盛會(huì)——中國廣告節(jié)，2002年10月23日第九屆中國廣告節(jié)在大連舉行。本屆廣告節(jié)以“交流、競(jìng)合、超越”為主題，突出專業(yè)性、前瞻性和互動(dòng)性。在這次大會(huì)上首次推出中國網(wǎng)絡(luò)廣告展。

　　2.中國廣告業(yè)面臨外資公司大舉進(jìn)入，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營才能生存發(fā)展

　　2002年4月，中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊培青指出，中國加入世界貿(mào)易組織后，中國本土的廣告公司必須改變單打獨(dú)斗的局面，采取合作的方式，形成一定的規(guī)模，否則
難以適應(yīng)廣告業(yè)未來發(fā)展的需要。從2004年1月1日起，外國的廣告公司可以在中國設(shè)立獨(dú)資公司。

　　3.中國廣告獲世界大獎(jiǎng)

　　去年9月23日在上海開幕的2002年美國克里奧中國巡回展上，代表中國廣告作品亮相的廣州盛世長(zhǎng)城廣告公司瑞士軍刀平面廣告和上海的達(dá)美高廣告公司的光明乳業(yè)影視廣告分獲銀獎(jiǎng)和銅獎(jiǎng)，這是中國廣告作品首次獲得克里奧廣告大獎(jiǎng)�？死飱W廣告獎(jiǎng)已有43年歷史，是全球最高級(jí)別的廣告獎(jiǎng)之一。1999年，曾有中國廣告作品入圍克里奧獎(jiǎng)。

　　4.央視舉辦《AD盛典》——CCTV國際電視廣告大賽

　　中央電視臺(tái)舉行專門說明會(huì)對(duì)外宣布央視準(zhǔn)備籌辦《AD盛典》——CCTV國際電視廣告大賽，于2002年6月頒獎(jiǎng)并推出“國際廣告活動(dòng)周”。說明會(huì)宣布中央電視臺(tái)將以國際化的標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)化的方式來運(yùn)作大賽，并將之辦成一年一度的大型活動(dòng)。

　　5.CDMA引爆移動(dòng)聯(lián)通廣告大戰(zhàn)

　　移動(dòng)通信越來越深入生活了，新年期間，廣東的讀者們對(duì)此另有一種特別的感觸。在CDMA放號(hào)的前前后后，中國移動(dòng)與中國聯(lián)通在廣東的主流媒體上展開了一場(chǎng)針鋒相對(duì)的廣告宣傳戰(zhàn)。

　　6.中國廣告一季度增長(zhǎng)二位數(shù)，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)成為亞洲廣告大國

　　尼爾森媒介研究的最新數(shù)據(jù)顯示，2002年第一季度亞太區(qū)廣告業(yè)呈現(xiàn)出欣欣向榮的局面。中國出現(xiàn)二位數(shù)的增長(zhǎng)。2002年頭3個(gè)月中國的廣告花費(fèi)達(dá)32億美元，使她成為全球廣告市場(chǎng)發(fā)展速度最快的國家之一。

　　7.白馬戶外成為內(nèi)地首家在香港主板上市的戶外媒體廣告公司

　　白馬戶外媒體在香港股市主板成功上市，成為白馬里程碑式的紀(jì)念日。白馬戶外媒體的兩大股東是ClearChannel和白馬廣告，雙方各占40%和20%的股份。此次上市共發(fā)行1億4700萬股，集資額達(dá)8.65億港幣。

　　8.TOM.COM掀起收購熱潮，收購對(duì)象為該地區(qū)最大戶外媒體公司

　　TOM.COM2002年2月宣布收購遼寧鑫星盛世廣告有限公司60%權(quán)益；3月29日又宣布收購中國內(nèi)地4家主要戶外媒體公司的控制性權(quán)益。至此，TOM在中國內(nèi)地的戶外媒體網(wǎng)絡(luò)將包括12家戶外媒體公司。

　　9.央視《同一首歌》欄目“拍”出4540萬元天價(jià)

　　2002年6月18日下午，中央電視臺(tái)舉行音樂欄目《同一首歌》廣告招標(biāo)會(huì)，這是央視首次對(duì)單一欄目的廣告資源進(jìn)行專項(xiàng)公開招標(biāo)。欄目獨(dú)家特約播出權(quán)以2020萬元拍出，該欄目的廣告資源獨(dú)家代理權(quán)以4540萬元拍出。

　　10.央視世界杯廣告招標(biāo)會(huì)成交1.8億元，成世界杯廣告最大贏家

　　2002年4月25日下午2時(shí)，中央電視臺(tái)2002年世界杯廣告項(xiàng)目招標(biāo)會(huì)在北京梅地亞中心多功能大廳正式開槌。經(jīng)過激烈的角逐，十個(gè)選擇權(quán)最終都找到了滿意的買家。

　　2003年本土廣告企業(yè)急需規(guī)模經(jīng)營

　　從當(dāng)選的新聞中可以看出一個(gè)最顯著的特征，中國已成為亞洲廣告大國，擁有巨大的增長(zhǎng)潛力，但由于我國廣告業(yè)中媒體處于強(qiáng)勢(shì)地位，加之廣告業(yè)真正的發(fā)展歷史不足20年，因此本土廣告企業(yè)規(guī)模較小，要想與外資企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，規(guī)模經(jīng)營是關(guān)鍵，從中國廣告協(xié)會(huì)楊培青會(huì)長(zhǎng)的講話中可以感受到山雨欲來的緊迫性。而今年白馬戶外和TOM.COM掀起的資本運(yùn)營熱浪，可以說為大多數(shù)本土廣告企業(yè)都喚醒了新的希望，讓大家意識(shí)到企業(yè)要實(shí)現(xiàn)超常規(guī)發(fā)展，必須善于運(yùn)用資本的力量，把資本與知識(shí)緊密結(jié)合才能迅速做大做強(qiáng)企業(yè)。

　　中央電視臺(tái)有3條新聞入選，一方面說明央視積極投入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也說明廣告業(yè)除央視外各主體的規(guī)模還相對(duì)較弱，很難像央視動(dòng)輒就可以產(chǎn)生對(duì)業(yè)界重要影響和關(guān)注的事件！本土廣告與傳媒的壯大看來任重而道遠(yuǎn)。

　　2003年中國廣告業(yè)發(fā)展最迫切解決的十大問題

　　評(píng)選結(jié)果：

　　1.人才；2.體制帶來的腐敗問題；3.業(yè)內(nèi)的惡性競(jìng)爭(zhēng)；4.媒體直接經(jīng)營廣告；5.代理費(fèi)應(yīng)寫進(jìn)法律條文中；6.政府壟斷廣告資源；7.法規(guī)；8.回扣問題；9.資金；10.業(yè)務(wù)班子素質(zhì)低下。

    “攬私活”現(xiàn)象突出，解決廣告業(yè)的癥結(jié)非一夕之功

　　這十大問題可以說完全涵蓋了廣告業(yè)需要解決的最主要問題，而這其中有五項(xiàng)又直接與國家法規(guī)及行業(yè)監(jiān)管有關(guān)（第2、4、5、6、7項(xiàng)），在電信、金融保險(xiǎn)等領(lǐng)域都已逐漸引入更多競(jìng)爭(zhēng)的背景下，政府及體制造成的對(duì)廣告資源壟斷依然大量存在，這些都極大制約著廣告業(yè)的規(guī)范和健康發(fā)展。而廣告業(yè)作為經(jīng)濟(jì)的晴雨表，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先導(dǎo)行業(yè)，不真正面對(duì)和解決這些問題，未來必將極大制約整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　廣告業(yè)是知識(shí)、技術(shù)、人才、資金密集的行業(yè)，人才和資金的缺乏一直困擾著廣告業(yè)的發(fā)展，解決這些問題需要整個(gè)社會(huì)相關(guān)資源的配套和協(xié)調(diào)發(fā)展。

　　我們希望2003年需要迫切解決的這十大問題能得到政府、行業(yè)主管部門和廣大企業(yè)界的關(guān)注，從現(xiàn)在起去著手面對(duì)和解決，切不要等到這些問題變成絕癥，到那時(shí)整個(gè)廣告業(yè)的機(jī)體就很難康復(fù)了。

　　編輯手記

　　橫向?qū)Ρ缺敬卧u(píng)選結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)以下幾個(gè)特征：

　　廣告業(yè)十大新聞事件評(píng)選最受矚目：

　　與上一年的評(píng)選相比，本年度的廣告業(yè)十大新聞評(píng)選的得票總數(shù)具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，這既說明廣告人對(duì)業(yè)界大事的關(guān)注度有了顯著增長(zhǎng)；也從一個(gè)側(cè)面說明，面對(duì)加入世貿(mào)組織后廣告業(yè)的全面開放，本土廣告與企業(yè)的生存競(jìng)爭(zhēng)加劇，廣告人不再是只顧埋頭盯著自己的眼前，而是更加注重認(rèn)識(shí)和分析行業(yè)的宏觀發(fā)展給企業(yè)自身帶來的影響和機(jī)遇。

　　十大傳媒新聞評(píng)選最受冷落：

　　目前，媒體發(fā)生的重大事件更多決定于國家政策而不是自身的發(fā)展需要，因此也就離一般人的視線很遙遠(yuǎn)。同時(shí)由于媒體領(lǐng)域仍很突出的事業(yè)單位屬性，這就使得傳媒成為廣告從業(yè)者既要大加利用又不得不受其挾制的雙刃劍，可以說是一種愛怨交織的情節(jié)，因此這項(xiàng)評(píng)選受到冷落也在情理之中。

　　腦白金和柒牌西服爭(zhēng)議最多：

　　在十大失敗廣告語和十大惡俗電視廣告評(píng)選中，腦白金和柒牌西服都是狀元或探花，與腦白金反反復(fù)復(fù)的送禮歌相比，柒牌西服過于粗糙的暗示招致了更尖刻的非議。畢竟我們還不同于西方社會(huì)，有些方面的玩笑還是不能隨便開的！

　　愛恨交織F4：

　　為聯(lián)想、百事可樂、西門子等品牌代言的F4今年已賺取了超過9位數(shù)的廣告收入，這可以說是嚴(yán)重的少年得志。而在十大受歡迎廣告模特評(píng)選中排名榜首的同時(shí)，在十大不受歡迎廣告模特評(píng)選中也位列第7，可見人們?cè)诿鎸?duì)商業(yè)包裝最成功的廣告代言人時(shí)，擁有愛恨參半的感情。